Les Français connaissent-ils le concept du commerce équitable ? En ont-ils une image positive ? Achètent-ils les produits issus du commerce équitable ? Ou en ont-ils l’intention ? L’occasion est donc donnée - à travers ce baromètre - de savoir ce que les Français en pensent et de faire le point sur la thématique « commerce équitable » porteuse de sens.
Le commerce équitable est connu et suscite la sympathie d’une majorité de Français
Près d’un Français sur deux (47%) a le sentiment de savoir exactement ou assez bien ce qu’est le commerce équitable. 26% d’entre eux en donnent d’ailleurs une définition proche ou exacte (achat/échange avec des petits producteurs/cultivateurs des pays en voie de développement…). 23% font référence aux valeurs du commerce équitable (telles que un échange commercial sincère, juste et équilibré, le respect de la dignité des petits producteurs…).
La notion de commerce équitable résonne positivement dans l’esprit des Français : pour plus des deux tiers des Français (69%) le commerce équitable évoque un concept positif. Une sympathie proche de celle recueillie par le développement durable (68%) et les produits bio (68%) ................

Dans le cadre de la 6ème quinzaine du Commerce Equitable (du 29 avril au 15 mai 2006), les cafés Malongo ont demandé à TNS Sofres de réaliser le premier Baromètre sur les attitudes des Français vis-à-vis de ce nouveau type de commerce.
voir le communiqué de TNS-Sofres sur les résultats du baromètre