Du communiqué du BVP, nous extrayons les lignes suivantes :
"Mis au point par des représentants de l'interprofession publicitaire – annonceurs, agences, supports – ce texte se veut à la fois être un signal fort de la volonté de responsabilité des professionnels sur ce thème et un document pédagogique permettant la prise en compte des enjeux du développement durable par la création publicitaire.
Il a une vocation essentiellement préventive ....Il s'agit donc moins, avec ce nouveau code, de corriger des excès que de donner des repères clairs aux professionnels. Et d'exprimer en direction des pouvoirs publics et des associations le souci de responsabilité sociale de l'ensemble des professionnels publicitaires..."

"... Ce nouveau code de conduite présente deux volets :
- tout d'abord, dans le cas où la publicité revendique un positionnement « développement durable », il souligne les précautions à prendre pour ne pas risquer d'induire le public en erreur (en définissant certaines expressions consacrées, en déconseillant des généralisations abusives, etc.)
- ensuite, dans tous les autres cas, il recommande à la publicité de ne pas sembler cautionner des pratiques contraires aux objectifs communément admis du développement durable (en matière d'utilisation de véhicules à moteur ou de détritus ménagers, par ex.)
Il est à noter que ce texte concerne toutes les publicités et pas uniquement celles adoptant explicitement un positionnement « développement durable ». ..."
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voir la recommandation du BVP