Les travaux du Grenelle Environnement ont mis en avant la nécessité de promouvoir une publicité responsable. Comme l'a souligné Jean-Louis Borloo, ministre d'Etat, ministre de l'écologie, du développement et de l'aménagement durables, lors des débats d'octobre « la publicité responsable est, au même titre que les EcoLabels ou l'Etiquette énergie, un élément clé pour consommer intelligemment ».
Dans ce contexte, PricewaterhouseCoopers (PwC), Havas Media France, l'ADEME et le Groupe LVMH lancent EcoPublicité, le premier outil d'évaluation de l'impact environnemental des campagnes de publicité du point de vue de la production et de la diffusion. L'outil EcoPublicité est développé dans le cadre d'un partenariat entre PwC-Ecobilan et Havas Media France et est soutenu financièrement et testé en avant-première par l'ADEME et le Groupe LVMH. L'objectif d'EcoPublicité est de permettre aux annonceurs d'intégrer l'éco-conception dans une campagne de publicité et d'en optimiser sa performance environnementale. Cet outil est une première mondiale.

EcoPublicité permet d'évaluer quantitativement la performance environnementale d'une campagne de publicité du point de vue de la production et de la diffusion (l'impact des messages n'est pas pour l'instant pris en compte dans l'outil). Grâce à cette évaluation, il sera possible à un annonceur d'améliorer la performance environnementale d'une campagne.
Avec la méthode de l'ACV (Analyse du cycle de Vie) d'Ecobilan, les flux de matières et d'énergies entrants et sortants à chaque étape du cycle de vie d'une campagne de publicité sont inventoriés Une évaluation des impacts environnementaux est réalisée à partir de ces indicateurs grâce à des coefficients préétablis permettant de calculer la contribution de chaque flux aux divers impacts environnementaux étudiés (quantité d'énergie, déchets…)

-> Communiqué de l'ADEME
-> Ecopublicité
-> Ecobilan

-> Grenelle de l'Environnement - phase 4 : les 33 chantiers opérationnels - chantier 23 : consommation, prix écologique et avantage compétitif
Trente-trois chantiers opérationnels ont été lancés courant décembre, au nombre desquels de nombreux comités opérationnels, des groupes d'étude ou groupes ad hoc et des missions parlementaires.